Il cliente

 

Quando il team Weco si è rivolto a Limo Comunicazione, aveva già un'idea iniziale, ma cercava una guida per definire chiaramente i valori condivisi e delineare l'identità del brand.

Grazie al nostro sostegno, oggi Weco è un'agenzia di innovation design impegnata nella promozione di approcci e metodi per la trasformazione sociale. Collabora attivamente con istituzioni, imprese e realtà non profit. Questa agenzia, ancora giovane ma piena di potenziale, è stata creata da un gruppo di professionisti con competenze eterogenee e un'esperienza pluridecennale nel campo dell'innovazione sociale.

 

Esigenze e strategie: il valore della co-progettazione

 

 

L'esigenza principale di Weco era di creare un'identità aziendale e un posizionamento sul mercato rispetto ai competitor. L'identità aziendale intesa non solo come immagine, ma, prima ancora, come definizione e condivisione dei valori, degli obiettivi e della mission tra tutti i fondatori.

Il team Weco, infatti, è multidisciplinare: si compone di esperti nei processi di  community engagement & development, co-design, fundraising, corporate partnership, sviluppo di progetti di finanza ad impatto, metodi di misurazione dell’impatto sociale, welfare management, project management di iniziative ad alta complessità.

 

 

La nostra strategia si è basata sulla co-progettazione! Come può funzionare un brand se i valori non nascono e sono condivisi dall'interno dell'azienda?

Per questo motivo abbiamo proposto una soluzione di co-progettazione insieme a tutto il team aziendale. Volevamo far uscire una visione il più possibile condivisa ed accettata. Costruire le fondamenta di Weco, perché è questa la vera forza di un brand.

La soluzione è stata ideare 2 workshop di brainstorming e condivisione idee basate sul design thinking. Ai workshop hanno partecipato tutti i membri  del team: non solo il marketing o il CEO, ma tutte le funzioni aziendali.

 

 

Con questo metodo, basato su un approccio time-boxed, abbiamo facilitato il brainstorming riuscendo a produrre la maggior parte delle idee in una giornata di lavoro. Massima efficienza e massima resa.

Al termine del secondo workshop abbiamo elaborato i contenuti e abbiamo restituito al cliente una proposta di valore ed uno storytelling di Weco: chi è Weco, il purpose, i valori, la mission e il posizionamento rispetto ai competitor.

Da queste informazioni abbiamo iniziato a creare l'identità visiva che rispettasse il loro intento di stare sul mercato.

 

Sviluppo della visual indentity e dell'immagine coordinata

 

Per l'ideazione della visual identity di Weco siamo partiti dallo storytelling dei workshop e abbiamo basato il nostro approccio creativo su: archetipo, parole chiave uscite e tono di voce.

Per meglio definire il posizionamento, il primo passo fondamentale è la creazione di una moodboard con tutta una serie di immagini che andranno a caratterizzare lo spirito del brand.

Il secondo step è stato identificare la scelta dei colori che si è basata su principi pratici, cioè sulla possibilità e capacità di diffusione su vari mezzi e canali, online e offline, riducendo al minimo la differenza di resa cromatica.​

 

 

Per ideare il logo, invece, siamo partiti dalla figura del cerchio perché rappresenta l’area, lo spazio attorno al quale una comunità si raccoglie e si confronta.​

Geometricamente e otticamente, però, è una figura instabile, mentre l'archetipo del creatore appartiene alla sfera motivazionale della stabilità. La figura più vicina al cerchio, ma con significati simbolici legati all'operosità, al lavoro di gruppo e alla concretezza è rappresentata dall’esagono.

 

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L’unione di queste due forme e concetti comunicano un insieme che abbraccia dinamismo, concretezza e stabilità: ​ed ecco il simbolo personalizzato per comunicare le sfide di Weco.​ La figura richiama anche una freccia verso il futuro, che dà una direzione di marcia.

 

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A supporto del concetto creato è stato realizzato un pattern che riprende l'immagine dell'alveare:  le api uniscono le forze coinvolgendo, co-progettando e cooperando, e creano una struttura solida.​

Come loro, Weco riunisce le proprie professionalità che coinvolgono, co-progettano e cooperano per creare un servizio solido e concreto. ​

Una volta definito il sistema di colori, il logo e il pattern abbiamo declinato la visual identity di Weco su una serie di supporti come i biglietti da visita e la carta intestata.