Nel 2007 venne presentato l'I-Phone insieme ad una nuova verità: avrai un device con un'app per ogni cosa. Dopo 15 anni e innumerevoli rivoluzioni sociali e tecnologiche, siamo di fronte ad una nuova frontiera: la Super App, cioè un'unica app che ti permette di fare qualunque cosa. Ad oggi esistono diverse app per la consegna di cibo, per la spesa, per le spedizioni…Ed è molto probabile che ognuno di noi abbia sul proprio telefono due app che svolgono la stessa funzione. Non sarebbe, quindi, più comodo avere un'unica app che si occupa di tutto? Ecco la super app!
La diffusione mondiale delle Super App
In Cina sono già diffuse e WeChat fa da padrone: è una delle app più utilizzata al mondo con 1,2 miliardi di utenti mensili. Ha iniziato come un'app di messaggistica fino a diventare "l'internet cinese": pagamenti, social network, servizio taxi, consegne e molto altro. Oggi viene usata anche come documento d'identità. In Indonesia c'è Gojek, che inizialmente era una ridesharing company, in India Paytm, che in origine era una piattaforma di ricarica mobile prepagata. Il loro successo è stato possibile grazie all'assenza di concorrenza ( soprattutto in Cina dove WhatsApp, Signal, Twitter, Facebook, Google sono bloccate) e ad una regolamentazione diversa rispetto a quella europea e statunitense. In Europa, infatti, è stata definita la General Data Protection Regulation per tutelare i dati e la privacy degli utenti. Le aziende di Big Tech americane si sono dovute uniformare per continuare ad operare in Europa e questo ha causato un rallentamento dell'occidente nella corsa alle super app.
Tuttavia, se consideriamo le super app come una qualunque app con più di una funzione standard, gli esempi non mancano. Uber, nata come servizio di trasporto privato, si è evoluta in UberEats, per le consegne di cibo a domicilio e in Uber Flash, per il servizio di corriere. Integrando i dati dei clienti, offre fluidamente tre diversi servizi in una sola applicazione. Un altro esempio è Satispay che, con la sua sezione servizi, si avvicina al modello di una super app, permettendoci di gestire tutte le spese quotidiane in un'unica app in modo sicuro.
Perché puntare su una Super App
Le grandi super app di oggi sono partite offrendo un unico servizio: aumentando, però, i dati e il budget a disposizione il passaggio ad un app multi servizio è stato automatico, per diverse ragioni:
- esclusività dell'attenzione: si passano in media 4 ore al giorno sui cellulari, diventa, quindi, fondamentale che le app offrano quanti più servizi possibili per aumentare la permanenza degli utenti sulla loro piattaforma;
- fusione fra brand: offrendo più servizi, aumentando i download e di conseguenza la visibilità. Questo fa confluire più brand o mini-app nel servizio principale dell'app;
- potenzialità dei dati degli utenti: i dati possono essere utilizzati fluidamente attraverso i diversi servizi offerti sull'app, permettendo all'utente di vivere un'esperienza più veloce e adatta alle proprie esigenze;
- il device lascia il posto all'app: con un'app puoi raggiungere l'utente attraverso diversi device (desktop o mobile) e sistemi operativi (iOS o Android) senza alcun problema di compatibilità.
Siamo destinati ad usare un'unica Super App?
Ovviamente è difficile fare pronostici certi, ma è poco probabile che in Occidente si diffonda un'unica app come WeChat. Secondo Vincenzo Cosenza, chief marketing Officer di Buzzoole, le super app possono crescere soltanto se hanno un appoggio politico forte, che però le sottopone a stringenti controlli governativi. Nelle società occidentali sarebbe tecnicamente possibile progettare un'unica super app, ma dovrebbe scontrarsi con i colossi Apple e Google oltre che con la generale tendenza ad evitare dei monopoli nel libero mercato.
Tuttavia la tendenza è quella, e sempre più app nate con uno scopo preciso stanno espandendo la propria offerta di servizi. Quindi, cosa ci riserva il futuro? Un buon esempio di quello che ci aspetta è dato dal modello Meta creato da Zuckerberg: all'interno di un universo di app federate - Facebook, Instagram, WhatsApp, Messanger - l'utente potrà muoversi liberamente sfruttando le peculiarità di ciascuna, ma sempre all'interno di un perimetro circoscritto. In futuro sempre più app forniranno diversi servizi, facendo diminuire drasticamente il numero di mini-app settoriali.
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